【央视新闻客户端】
长沙晚报掌上长沙2月10日讯（全媒体记者 范宏欢 实习生 钟知方）传统观念中，黄金消费似乎总是与中老年人群紧密相连，然而近年来，这一固有印象正在被悄然打破。天猫超市购买数据显示，“95后”和“00后”两大群体占据购买人群的半壁江山，黄金消费市场正迎来一股强劲的“年轻化”浪潮。
春节向来是黄金消费的传统旺季，“过年添金”已成为众多消费者的首选。10日，记者走访了长沙城区老凤祥、周大福、周生生等品牌门店，发现目前知名金饰品牌的金价普遍在870元/克以上，上海黄金交易所的金价也达到674.80元/克。尽管金价居高不下，但黄金抢购热潮不减。
兼顾保值与时尚，黄金情绪价值拉满
“黄金是最保值的，我打算去购买一些金条，就当投资。”身为“00后”的闵同学表示，这种购买黄金进行投资的观念在她的同学中传播甚广。在全球经济形势复杂多变的背景下，年轻人对于资产配置的意识逐渐增强，黄金作为一种传统的避险资产，具有较高的稳定性和保值能力。许多年轻人将购买黄金视为一种稳健的投资方式，既可以应对通货膨胀带来的风险，又能在一定程度上实现资产的增值。
中国珠宝玉石首饰行业协会发布的《中国珠宝市场发展报告（2019-2024）》显示，年轻消费者不再一味追求“大而重”，而是更愿意为“小克重”金饰买单。各大品牌也顺势而为，推出“小金珠”“小金豆”等“小克重”金饰。
与此同时，“攒小金豆”也成为当代年轻人一种新的理财方式，在小红书等社交平台上，拥有很高的话题讨论度，在周大福、老凤祥等品牌旗舰店中，小克重金饰也处于热销第一的位置。除了可以在金价上涨的时候实现保值增值，积攒的过程也让年轻消费者获得了充分的愉悦感和满足感。
除此之外，黄金不仅是一种保值的资产，更是一种时尚的表达。记者发现，在一些时尚品牌的带动下，一些融合了传统文化元素、现代时尚元素的热门IP联名款黄金饰品也受到年轻人热捧。比如周大福与迪士尼合作推出多款联名首饰，包括米奇、米妮等经典形象，深受年轻消费者喜爱。而在去年黑神话悟空爆火之际，周大福推出黑神话悟空系列手链等产品，凭借独特的设计和热门IP的吸引力，在互联网上获得一波热度。
金价居高不下，买金也需考虑性价比
“纯金价格在670元/克左右，但金饰的价格却要870元/克，我考虑的是投资，肯定首选买纯金。”在被问到为什么会考虑买金条时，对金饰颇有研究的闵同学回答道，“我打算去深圳水贝市场买，那里的性价比比较高。”
在黄金价格居高不下的今天，当代年轻人也找到了黄金界的义乌商城——深圳水贝市场。据悉，水贝市场是中国最大的黄金珠宝制造、加工中心和交易集散地，集中了上万家黄金珠宝企业。这里不仅有传统的黄金饰品，还有各种时尚款式，包括动漫人物、搞怪表情等，满足了年轻消费者的需求。此外，水贝市场的黄金珠宝产品以“国际金价+加工费”的模式定价，每克加工费通常在10元至50元之间，这种定价模式让消费者能够更清晰地了解黄金价格构成，性价比很高。
“长沙也有自己的水贝市场。”作为湖南最大的黄金珠宝批发市场，名汇达黄金珠宝交易中心也在各大社交平台上走红。这里汇聚了众多知名品牌的黄金、珠宝、玉石等产品，价格相对更加实惠。记者在走访市场时发现，这里的金价与水贝市场相同，在675元/克左右，店内可选择的样式、品类较丰富。“如果是考虑投资保值的话，建议买这种金条，有5克、10克等等。”店内工作人员介绍。
“年轻人爱买金子”这一现象的背后，是消费观念的转变和市场需求的升级。黄金作为一种兼具时尚与投资属性的产品，正逐渐成为年轻人生活中的重要组成部分。值得注意的是，对于普通消费者而言，理性方能得“真金”。业内人士提醒，当前黄金市场的热度不断升高，面对金价波动，投资者要根据风险承受能力合理配置资产，勿因市场热度而盲目跟风。此外，购金时也应核实产品信息，选择正规商家购买，如知名品牌金店、大型珠宝商或银行。购买时索要发票、鉴定证书，保留凭证，遇到可疑产品，及时找专业机构鉴定。
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